La réalité augmentée dans la grande distribution, le Rosé Canicule chez Lidl

La réalité augmentée dans la grande distribution, le Rosé Canicule chez Lidl

Pour cet été 2018, LIDL adopte une nouvelle stratégie de marketing pour attirer plus de consommateurs. Cette société de grande distribution utilise la réalité augmentée pour lancer sa nouvelle application « Rosé Canicule » qui sera rattachée à sa nouvelle gamme de vin, dont les étiquettes sont animées. 


La nouvelle technologie au service du rayon vin


Lidl est le premier distributeur français qui s’est servi de la nouvelle technologie : la réalité augmentée ou la RA. Il s’agit d’une technique consistant à juxtaposer des images réelles sur des informations virtuelles, en temps réel pour obtenir un rendu visuel en 3D. Pour cette première utilisation, cette entreprise a décidé de la tester dans son rayon vin. En effet, elle va proposer des vins intitulés « Rosé Canicule » dotés d’une étiquette animée en réalité augmentée grande distribution. En tout, on compte 4 étiquettes différentes sur lesquelles le Chat présente un message original : « Par cette chaleur, restons de glace », « Les glaçons, j’en suis glagla », « Toujours frais et dispo », « Je suis en froid avec la chaleur ». 

Comment cela fonctionne alors ?


Pour voir l’animation de l’étiquette sur cette nouvelle gamme de vin proposée par Lidl, il faut tout d’abord avoir l’application « Rosé Canicule ». Elle est disponible gratuitement sur l’AppStore pour les appareils fonctionnant sous iOS et sur Google Play pour les équipements sous Android. Installée sur un Smartphone, elle scanne l’étiquette du vin et propose une animation très originale comme un petit tuto pour mettre les glaçons dans un verre de Rosé Canicule ou encore le changement de tenue de ce fameux Chat pendant tout l’été. 


Dans les bacs dès le 2 mai !

Cette nouvelle gamme de vin de Lidl sera disponible dans ses 1500 magasins à partir du 2 mai, et cela, jusqu’à la fin de l’été. À noter que cette cuvée a été imaginée par Mathis et Jean-Christophe Icard, les leaders des Vignobles ICARD, une marque reconnue dans la conception de vins fruités, intenses et rafraîchissants. Quant au Chat, il a été imaginé par Philippe Geluck, un célèbre dessinateur belge. À noter qu’à l’étranger, cette technique consistant à proposer des étiquettes de vin animées n’est pas une première. C’est le cas du « 19 Crimes » du groupe Treasury Wine Estate ou encore du « Walking Dead » proposé par The Last Wine Company.  

 

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